Как выбрать место для художественной галереи
фото Макса Новикова для Forbes
Ксения Подойницына
Как я почти случайно нашла помещение для галереи и почему решила вложить в стартап все свои средства, а не полагаться на государство
После принятия решения о смене карьеры я начала анализировать, чего не хватает на рынке современного искусства в России, каковы возможные стратегии вхождения на рынок и какой район Москвы лучше подходит для галереи.
Про рынок современного искусства в России сразу было понятно, что он плохо развит. Коллекционеров на момент моего исследования — полтора года назад — было около 30 во всей стране, художников практически перетасовывают из одной галереи в другую. (Сразу замечу, что на мой взгляд коллекционер это человек, для которого приобретение произведений искусства — способ вложения денег. Он не просто вешает картину себе в гостиную или в туалет, а делает ставки на то, какой автор будет цениться в будущем. Более того, если именитый коллекционер покупает работу автора, то цена на работы этого автора может возрасти). Помимо этого система ценообразования на произведения искусства вызывает серьезные вопросы.
По рассказам очевидцев, до кризиса 2008 года дела у галеристов шли хорошо, так как люди были склонны к серьезным тратам, а альтернативные инвестиции позволяли не только диверсифицировать активы, но и укрепить имидж, создать репутацию. К тому же стабильная ситуация на рынке способствовала росту потребления предметов роскоши, и помимо коллекционирования предметы искусства активно использовались при оформлении интерьеров. Но с наступлением кризиса ситуация резко изменилась — на рынке царило настороженное состояние, галереи теряли клиентов, выставки становились все менее интересными, а на международном рынке продолжали считать, что российское современное искусство отстает в развитии лет на 30-40, ограничивается именами Ильи Кабакова и Эрика Булатова и не заслуживает внимания. Все это, а также беседы с гуру рынка современного искусства Иосифом Бакштейном и знатоком рынка Еленой Пантелеевой, обеспечило мне предчувствие, что грядет время перемен . Так и случилось — менее чем через год после начала работы «Галереи 21», в апреле 2012 года, три ведущих галереи столицы закрылись или претерпели серьезные преобразования.
Конечно, я хорошо понимала, что произведение искусства — это не «продукт» первой необходимости, особенно во время кризиса. Однако я собиралась воспользоваться моментом кризиса и недостаточной развитостью арт-рынка в России (из-за этого, в частности, первую галерею имело смысл открыть в Москве, а не в Европе). Помимо этого я хотела выбрать стратегию первопроходца для обеспечения высокой конкурентной способности, предложив рынку новый подход и новый продукт. В ходе исследования выяснилось, что на рынке остается пустой целая ниша — практически никто не занимался продвижением молодых российских художников ни в стране, ни за рубежом. Это и была бизнес-возможность, которую я решила не упускать.
Поиск помещения начинался летом — в это время ставки ниже, чем в активный сезон ведения бизнеса. Скажу честно, я внимательно изучила возможности и сначала надеялась на получение поддержки от соответствующих госорганов либо как представитель малого бизнеса, либо как молодой предприниматель, либо как организация, занимающаяся просветительской деятельностью в области современного искусства. Оказалось, что помощь в денежном эквиваленте от госоргана если и возможна, то требует такого количества временных вложений и бюрократических усилий, что встает вопрос: или ты занимаешься бизнесом или обеспечением процедур. Тогда я решила, что вложу в стартап свои средства, все что было.
Для поиска подходящего помещения я разбила город по районам и начала с «Винзавода» на Курской, где на тот момент были сосредоточены известные галереи. Но мне не понравилась непродуманная инфраструктура этого места и арендные ставки, завышенные, на мой взгляж. Дальше, конечно, нужно было рассматривать ЦАО, обозначив приоритетные факторы: не white cube (это, условно говоря, относительно большое пространство галереи белого цвета и прямоугольной формы) — мне хотелось отличаться от остальных, приемлемая арендная ставка, удаленность от метро, наличие парковки, ситуация с пробками, адекватность арендодателя.
Первые две попытки снять помещение были выверенными и подготовленными — вплоть до расчетов архитекторов и ремонтников. Но в первом случае я потеряла три месяца времени, а во втором — на «Красном Октябре» — едва не потеряла задаток. В результате помещение я нашла случайно, погуливаясь в Хамовниках — удивительном, чудом сохранившемся районе в центре Москвы. В Пуговишниковом переулке на двухэтажном кирпичном здании я увидела растяжку с номером телефона — в результате моя «Галерея 21» обосновалась там: и центр, и дух старины, и оптимальное на сегодня количество квадратных метров.
О том, как я нашла партнера по бизнесу и решала технические вопросы (создание ООО и сайта, выбор администратора и кассового аппарата) я расскажу в следующий раз.
10 самых экзотических пластических операций
Пластическая хирургия кажется атрибутом современной действительности, хотя историки утверждают, что появилась она еще в Древнем Египте, более 3000 лет назад. Конечно, тогда в распоряжении врачей не было высокотехнологичного оборудования, даже анестезия — и та была чем-то из области фантастики. Однако человек всегда стремился к красоте, и под его потребности приходилось подстраиваться. Впрочем, если раньше хирурги лишь исправляли очевидные дефекты внешности, то сегодня им нередко приходится выполнять изощренные и нелепые капризы пациентов. А спрос, как известно, рождает предложение. В рейтинге Forbes — 10 самых необычных процедур, практикуемых в клиниках эстетической медицины.
фото Diomedia
Имплантация мускулов
Стоимость: $7500-14 000
Чтобы придать телу идеальный рельеф, бодибилдеры идут в тренажерный зал, а ленивые — к специалисту по имплантации искусственных мышц. Импланты сделаны из силикона, но они более жесткие и лучше держат форму по сравнению с теми, что используются при маммопластике у женщин. Установить их можно под икроножные, грудные, дельтовидные мышцы. Также существует практика увеличения бицепсов и трицепсов. Вернуться к привычным занятиям спортом разрешается уже через пару месяцев после операции. Важно, однако, понимать, что в результате хирургического вмешательства мужчина не становится более сильным и выносливым — это скорее способ привлечь к себе внимание на пляже. К тому же профессиональные культуристы утверждают, будто различия между искусственными и натуральными мышцами видны невооруженным глазом.
10 самых экзотических пластических операций
фото Diomedia
«Эльфийская» коррекция формы ушей
Стоимость: $1700-2000
Перед премьерой первой части фильма «Хоббит: Нежданное путешествие», состоявшейся в декабре 2012 года, в преддверии знаменательного события поклонники творчества Толкиена осаждают клиники пластической хирургии с просьбой сделать им заостренные эльфийские уши. Операция относительно простая: специалист сначала надрезает хрящ, а затем сшивает его особым образом. Но есть нюанс: в дальнейшем вернуть своим ушам привычную форму будет практически невозможно. Если общество до сих пор довольно неоднозначно реагирует на пожилых людей, чье тело покрыто татуировками, то остроухий дедушка наверняка станет объектом насмешек. Именно поэтому многие хирурги отказываются брать на себя ответственность за такую процедуру, и тогда потенциальные эльфы обращаются за помощью к мастерам по бодимодификации — уж их-то подобной просьбой точно не удивишь.
10 самых экзотических пластических операций
фото Fotodom / Rex Features
Удаление ребер
Стоимость: $10 000-15 000
В погоне за осиной талией придворные дамы были готовы годами носить корсет, затянув его так, что в глазах темнело при каждом вдохе. Современные красавицы могут обзавестись желанными формами не менее опасным, но более быстрым способом: достаточно найти хирурга, который согласится провести операцию по удалению 11-ой и 12-ой пар ребер. Считается, что одной из первых от «лишних» ребер избавилась Луиза Жюли де Брионн, которая в XVIII веке слыла самой красивой женщиной в Европе. Правда, мало какой врач сегодня пойдет на такой риск. Несмотря на то что нижние пары ребер не играют решающей роли в обеспечении нормальной жизнедеятельности организма, столь радикальное хирургическое вмешательство чревато неприятными последствиями, начиная с опущения почек и заканчивая деформацией грудной клетки. К тому же процесс реабилитации занимает несколько месяцев, а на теле остаются шрамы.
10 самых экзотических пластических операций
фото Fotobank / Getty Images
Коррекция пальцев ног
Стоимость: $1800-2200
Удаление «шишки» у основания большого пальца ноги — операция довольно распространенная и вполне оправданная. Однако любительницы модной обуви пошли дальше: они укорачивают пальцы, из-за которых новые туфельки не налезают на ногу. Некоторыми руководит желание сделать стопу более привлекательной, даже если очевидных показаний к тому нет. Продедура занимает не более получаса и проводится обычно под местной анастезией. Врач тщательно отмеряет фрагмент кости, который необходимо удалить, а затем обрезает его чем-то вроде секатора. Операция совершается в средней части пальца, поэтому ногтевая пластина остается в сохранности. Из клиники пациент уходит на своих двоих — правда, очень осторожно и в специальных ботиночках, фиксирующих стопу. Удивительно, но мало кому из таких клиентов приходит в голову первым делом пойти не в медицинский центр, а в обувную мастерскую.
10 самых экзотических пластических операций
фото Fotobank / Getty Images
Димплэктомия
Стоимость: $2000-5000
Если верить социологическим опросам, обладатели ямочек на щеках вызывают у людей большее доверие, чем те, у кого их нет. В некоторых азиатских странах эта внешняя особенность считается важным критерием сексуальной привлекательности. Обзавестись ямочками на щеках проще простого: процедура под названием дипмл-эктомия входит в перечень услуг каждой второй американской клиники пластической хирургии. Специалист делает надрез на внутренней стороне щеки пациента, удаляет немного жировой ткани, а затем туго сшивает кожу. Всего полчаса — и ямочки готовы. Первое время они будут видны, даже когда человек не улыбается, но спустя пару недель все встанет на свои места. Операция не предполагает ни болей в реабилитационный период, ни осложнений, и даже швы снимать не нужно.
10 самых экзотических пластических операций
фото Fotodom / Rex Features
Удлинение ног
Стоимость: 160 000-200 000 рублей
Удлинение ног справедливо считают одной их самых тяжелых операций. Делают ее по следующей схеме: сперва на одной ноге закрепляют комрессионно-дистракционный аппарат, названый в честь изобретателя — Г.А. Илизарова, и рассекают большую и малую берцовые кости в самом твердом их участке. В течение следующих 2-3 месяцев нарастает костная мозоль, и уже по истечении этого срока аналогичную манипуляцию производят над второй ногой. Потом начинается долгий (иногда более полугода) процесс закрепления результата. Человек фактически выпадает из жизни, вынужден терпеть не только сильные боли, но и массу бытовых неудобств. Аппарат Илизарова словно заковывает ноги в кандалы, передвигаться получается только на костылях. В кровотечениях и нагноениях, которые образуются в местах, где спицы аппарата входят в мягкие ткани, тоже мало приятного. И весь этот ад — ради каких-то 6-7 сантиметров роста.
10 самых экзотических пластических операций
«Заплатка» на язык
Стоимость: $1500-2000
Майя Плисецкая как-то сказала, что лучший способ похудеть – «ничего не жрать». Но силы воли на то, чтобы отказаться от пирожных и докторской колбасы, хватает далеко не у всех. Современная медицина предлагает оригинальное и весьма болезненное решение этой проблемы. Достаточно вживить в язык небольшую прямоугольную сеточку, которая будет причинять страшные мучения при употреблении любой твердой пищи. Операция стоит недорого, однако счастливому обладателю «заплатки» придется дополнительно покупать особую жидкость, которая содержит необходимые организму витамины и питательные вещества. Доктор Николас Чугай, придумавший этот варварский способ похудения, уверяет, что пациенты теряют от 7 до 13 кг в месяц. Он, правда, деликатно умалчивает о том, что, если после операции язык распухнет, человек вполне может задохнуться.
10 самых экзотических пластических операций
фото Fotobank / Getty Images
Лифтинг коленей
Стоимость: $8000-9000
Как бы молодо ни выглядела женщина, ее истинный возраст всегда выдают шея, тыльная сторона ладоней и колени. Но если бороться с глубокими кольцевидными морщинами и пигментными пятнами врачи научились относительно давно, то подтяжка коленей — процедура новая и пока довольно редкая. Избежать «обвисания» коленей не помогут ни здоровое питание, ни активные занятия спортом, ни косметические обертывания. Телосложение также не играет особой роли: с подобной проблемой в равной степени сталкиваются и худышки, и толстушки. Сама по себе операция по удалению излишков кожи на коленях не представляет большой сложности. Настоящее мастерство хирург должен проявить, когда дело дойдет до накладывания швов: так как при ходьбе кожа растягивается, велика вероятность, что и послеоперационные шрамы будут со временем увеличиваться в размерах. Значит, формировать их надо крайне вдумчиво.
Ксения Подойницына - директор и совладелец галереи современного искусства "Галерея 21"
фото Макса Новикова для Forbes
Как я училась финансам за рубежом, полюбила жизнь в Берлине и почему не стала работать по специальности в Лондоне
По образованию я финансист и специалист по международному менеджменту. Я закончила РЭА им. Г. В. Плеханова Москве, Высшую школу экономики в Дрездене и старейшую школу менеджмента ESCP Europe. В 2010 году, получив диплом магистра в Париже, я вышла со знанием разных финансовых систем, case study успешных стратегий крупных компаний, cultural differences многих стран и двух иностранных языков — английского и немецкого. Прошу не воспринимать этот абзац как хвастовство, так как сейчас при хорошей базе знаний после школы и умении вовремя подать документы в вуз, как в российский, так и в зарубежный, любой может получить желаемое образование.
А вот с работой сложнее. Международные вузы обычно гарантируют интерес лучших работодателей. Однако я поступила на магистра во время кризиса, а затем хотела работать в Европе, поэтому, помимо большого количества высококвалифицированных специалистов на рынке, я столкнулась с проблемой получения рабочей визы. Дело в том, что в Европе, чтобы принять иностранца на работу, компания должна провести отбор сначала в своей стране, потом в ЕС, и только потом, если не найдут никого у себя, они обращаются к зарубежным специалистам. В то время, когда я заканчивала учиться, была возможность подать на визу Tier 1, предназначавшуюся для выпускников Европейских вузов на период поиска работы. А сейчас и ее упразднили и для сегодняшних выпускников ситуация усложнилась. Был и еще один фактор риска — перед тем как начать поиск работы, я заканчивала семестр и писала диплом в Берлине, а работать хотела в Лондоне.
Несмотря на все сложности, я задалась целью и искала вакансии, где был необходим русскоговорящий специалист. В результате меня взяли в инвестиционный банк в Лондоне, в департамент Debt Capital Markets с перспективой стать аналитиком и идти дальше по карьерной лестнице: старший аналитик — ассоциат — старший ассоциат — директор — вице-президент и глава департамента. Работа меня увлекла, зарплата была неплохая, вот только если бы еще можно было платить российские налоги, а не местные. В Лондоне вообще множество неудобств: высокие цены на недвижимость, нехватка толковых специалистов, которые могут помочь по дому, в городе достаточно грязно, тесное метро. Но несмотря на все это, Лондон — финансовая столица мира.
В Лондоне я начала активно интересоваться современный искусством. В Берлине я много ходила в музеи, на крупные выставки и биеннале, а в Лондоне — помимо Tate, V&A, British Museum, Saatchi и т.д. — я стала посещать и частные галереи. Впрочем, продлилось это недолго: после 3-месячного испытательного срока наначалась напряженная работа по 12-14 часов в день, без выходных и с постоянным вздрагиванием от каждого вибрирования blackberry. Во всем этом, однако, был плюс: из-за нехватки свободного времени, у меня не было времени на магазины и я стала складывать деньги на депозит.
В какой-то момент наступила необходимость продления долгострочной рабочей визы, которую мне надо было делать в Москве. Я оказалась в московском Сити в зимнее время года и начала работать в Москве по лондонскому времени. Наверное, этот период и стал началом конца. Хотя мне нравилась работа, мне нравился ритм жизни и значимость того, что я делала: я готовила pitch books для потенциальных крупнейших сделок, мы обычно всегда получали мандат, поэтому я чувствовали авторитет и значимость банка, в котором работала; я присутствовала на конференции с господами Кудриным и Улюкаевым в Queen Elizabeth Hall, когда они рассказывали про инвестиционный климат в России, что было весьма интересно для меня. Но все же я не была уверена, что работа с «виртуальными ценностями» станет целью моей жизни. А если что-то менять, то на это надо решаться сейчас, а то потом будет сложнее все бросить, отказаться от уже достигнутого и начинать все сначала. И я задумалась о своем собственном бизнесе.
Итак, решение принято. Хоть оно далось очень не просто, теперь я знала, чем я хочу заниматься — мой собственный бизнес будет связан с современным искусством. Первоначальные инвестиции — собственные 720 000 рублей. Для кого-то это может показаться рискованным шагом, даже если речь идет о малом бизнесе. Но я взяла на себя этот риск. Впоследствии мои расчеты оказались правильными, но лишь на первые несколько месяцев. Почти сразу стало понятно, что для стабильного развития бизнеса нужно искать дополнительные средства. О том, как я нашла новые деньги, как чудом удалось арендовать помещение в тихом центре Москвы, о художниках и о попытках обратиться за моральной помощью к Сергею Капкову я расскажу в следующий раз.