10 шагов к краху: что успела сделать Nokia до ее поглощения Microsoft
фото Fotobank / Getty Images
Назначение Стивена Элопа
21 сентября 2010-го стало известно, что компанию возглавит канадец Стивен Элоп — впервые в ее истории это место занял не финн. Он сразу же воспринимался «антикризисным менеджером», от которого ждали решительных шагов по решению проблем компании. Самым очевидным шагом многим казалось использование ставшего популярным Android, но Элоп не спешил пойти по этому пути.
10 шагов к краху: что успела сделать Nokia до ее поглощения Microsoft
фото Rex Features / Fotodom
Альянс с Microsoft
В 2011-м наконец был представлен план спасения от Элопа: вместо ожидаемого перехода на Android им стала дружба с Microsoft и создание смартфонов с Windows Phone. Перспективы этой ОС в тот момент были неясны, но общее положение Microsoft было куда лучше, чем у Nokia, а намерение Microsoft сделать все возможное для успеха Windows Phone было очевидным. В итоге Nokia выделилась из ряда похожих «андроидфонов», но это не стало залогом успеха: новые модели Lumia продавались не так хорошо, как рассчитывала компания. В результате, не прекращая сотрудничества с Microsoft, Nokia в то же время открыто упрекала партнера в «недостаточном развитии Windows Phone», из-за которого для платформы нет многих популярных приложений. Кому нужна Nokia Lumia 1020 с прекрасной 41-мегапиксельной камерой, если снятые ей снимки нельзя выложить в Instagram?
10 шагов к краху: что успела сделать Nokia до ее поглощения Microsoft
фото Fotobank / Getty Images
Nokia N9 и MeeGo
Кроме Symbian Nokia разрабатывала еще одну операционную систему Maemo, позже превратившуюся в MeeGo. И если Symbian пережил свои лучшие дни и оказался потеснен более молодыми игроками, то молодая MeeGo до своих лучших дней, похоже, не успела дожить: когда было принято решение об альянсе с Microsoft, на перспективной разработке был поставлен крест. В результате с MeeGo вышла только одна модель N9, заставившая рецензентов вздыхать: «Это отличный телефон с отличной ОС, но поскольку новых не последует, писать приложения для нее никто не станет». В 2012-м бывшими сотрудниками Nokia была основана компания Jolla, разработавшая на основе MeeGo новую систему Sailfish и собирающаяся выпустить смартфон под ее управлением.
20 неизвестных миллиардеров, владеющих известными брендами
Говорим Билл Гейтс, подразумеваем Microsoft. Ричард Брэнсон — Virgin. Сергей Брин — Google. Марк Цукерберг — Facebook. Этот список можно продолжать до бесконечности. Основатели компаний, как правило, не только определяют стратегию развития, но и становятся частью корпоративного бренда и имиджа. Но кроме десятков миллиардеров-харизматиков, чьи имена звучат так же громко, как и названия основанных ими компаний, есть десятки других миллиардеров, чьи имена находятся в тени принадлежащих им брендов. Как правило, это наследники во втором-третьем поколении, у них уже нет харизмы их предприимчивых предков, а их активами управляют наемные менеджеры. Мы выбрали 20 таких «неизвестных» миллиардеров из глобального рейтинга Forbes, чьи имена вам мало что скажут, но вы или ваши друзья почти наверняка пользовались продукцией или услугами их компаний.
фото Fotobank / Getty Images
Марсель Херрманн Телеш, Жорже Пауло Леманн (на фото) и Карлос Альберто Сикупира
Оценка состояния: $9,1 млрд, $17,8 млрд и $7,9 млрд
Бренды: Budweiser, Stella Artois, Hoegaarden, Burger King, Heinz и другие
Три бразильских бизнесмена начали работать вместе в 1970-х годах. В 1998 году они продали Credit Suisse First Boston свой инвестиционный банк Banco Garantia за $675 млн. В 2001 году бразильские пивоваренные компании Brahma и Antarctica слились в единый холдинг AmBev, а руководило слиянием это трио. Затем последовала еще одна сделка — в 2004 году состоялось объединение AmBev и бельгийской Interbrew, объединенная компания получила название InBev. Но и на этом бразильские инвестбанкиры не успокоились. В 2008 году InBev поглотила американскую корпорацию Anheuser-Busch. Объединенная компания, получившая логичное название Anheuser-Busch InBev, стала крупнейшим производителем пива в мире (около 200 брендов, включая российские «Сибирская корона» и «Толстяк») с выручкой около $40 млрд в 2012 году и рыночной капитализацией около $150 млрд.
В 2010 году инвестиционная компания Леманна и его партнеров 3G Capital выкупила сеть ресторанов быстрого питания Burger King, а в 2013 году в партнерстве с Berkshire Hathaway Уоррена Баффетта — производителя кетчупа Heinz.
20 неизвестных миллиардеров, владеющих известными брендами
фото Fotobank / Getty Images
Леонардо Дель Веккио
Оценка состояния: $15,3 млрд
Бренды: Ray-Ban, Oakley
В семилетнем возрасте Дель Веккио после смерти отца был отправлен на воспитание в детский дом. После школы он пришел работать подмастерьем на фабрику, которая делала пресс-формы для автозапчастей и очковых оправ. А в 1961 году, когда ему исполнилось 26 лет, основал Luxottica. Теперь на его родине, в Италии, Дель Веккио называют царем очков. Основанная им Luxottica — крупнейший в мире производитель солнцезащитных очков и очков с диоптриями.
20 неизвестных миллиардеров, владеющих известными брендами
фото East News/AFP, Fotobank/Getty Images
Стефан Квандт, Сьюзан Клаттен (на фото) и Йоханна Квандт
Оценка состояния: $11,9 млрд, $14,3 млрд и $10,6 млрд
Бренд: BMW
47-летний Стефан и 51-летняя Сьюзан — дети Герберта Квандта (умер в 1982 году), инвестора, спасшего BMW от банкротства и продажи Daimler-Benz. Их мать Йоханна работала у Герберта секретарем и персональным ассистентом, а потом стала его третьей женой. Семье принадлежит около 47% акций BMW, а Стефан и Сьюзан входят в совет директоров автоконцерна.
20 неизвестных миллиардеров, владеющих известными брендами
фото Fotobank / Getty Images
Ли Гон Хи
Оценка состояния: $13 млрд
Бренд: Samsung
71-летний Ли Гон Хи — третий сын основателя Samsung Ли Бён Чхоля. Ли Гон Хи начал свою работу в Samsung Group в 1968 году в возрасте 26 лет, а в 1987 году после смерти отца возглавил корейский промышленный конгломерат. По данным Businessweek, годовая выручка Samsung Group эквивалентна 17% ВВП Южной Кореи. Жемчужина промышленного конгломерата — компания Samsung Electronics, занимающая 14-е место в рейтинге крупнейших корпораций мира журнала Fortune. В 2009 году Ли Гон Хи был приговорен к трем годам тюрьмы условно и штрафу более $90 млн за нанесение ущерба компании, но затем президент Южной Кореи помиловал его. В 2012-2013 годах Ли Гон Хи пришлось отбиваться от судебных претензий других наследников Ли Бён Чхоля, которые требовали доли в компаниях Samsung Group. Пока ему удалось отстоять свои позиции.
Также Ли Гон Хи — член Международного олимпийского комитета от Южной Кореи. Корейский Пхёнчхан трижды подавал заявку на проведение зимних Олимпийских игр и в третий раз заявка стала победной: здесь пройдут игры 2018 года.
20 неизвестных миллиардеров, владеющих известными брендами
фото Fotodom / Sipa Press
Алехандро Санто-Доминго Давила
Оценка состояния: $11,7 млрд
Бренды: Miller, Grolsch, Pilsner Urquell и другие
Cын Хулио Марио Санто-Доминго, колумбийского миллиардера и пивного магната. В 2005 году Санто-Доминго обменял контрольный пакет акций колумбийской пивоваренной компании Bavaria на долю в объединенном холдинге SABMiller, ставшего вторым по величине производителем пива в мире с выручкой более $34 млрд в 2013 финансовом году. Алехандро возглавил семейную компанию после смерти отца в 2011 году, а двумя годами ранее от рака умер его старший брат Хулио Марио Санто-Доминго-младший.
20 неизвестных миллиардеров, владеющих известными брендами
фото Foto SA / Corbis
Шарлин де Корвальо-Хайнекен
Оценка состояния: $11 млрд
Бренд: Heineken
Еще одна наследница в нашем списке: 59-летняя Шарлин — единственная дочь голландского бизнесмена Альфреда Хайнекена и правнучка основателя компании Жерара Хайнекена. Шарлин принадлежит около 25% всемирно известной пивоваренной компании, а ее супруг, инвестиционный банкир Мишель де Корвальо входит в совет директоров (в юности де Корвальо исполнил одну из ролей в фильме «Лоуренс Аравийский»).
10 шагов к краху: что успела сделать Nokia до ее поглощения Microsoft
фото REUTERS
Nokia N8
В 2010-м, когда iPhone и телефоны на базе Android вырвались вперед и стало необходимо что-то им противопоставить, Nokia обновила собственную операционную систему до версии Symbian 3 и представила флагман на ее основе. Несмотря на отличную для смартфонов камеру и агрессивный маркетинг (например, телефон активно фигурировал в блокбастере «Трон: наследие»), переломить ситуацию не удалось, и доля Nokia на рынке смартфонов продолжила падать.